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如何选择？
小程序和微信小店
大家最关心问题①：
“小程序和微信小店怎么选？”
大家最关心问题②：
“微信小店会不会完全替代掉小程序？”
微信流量模型确实发生了颠覆性的变化。
视频号和微信小店的发布，意味着微信已经慢慢转向对流量中心化运营的方向——内容中心化分发，交易中心化运营。
要不然最近一段时间，怎么那么多谣言都在疯传“微信小店会加入微信的一级底部菜单”，尽管是一个谣言，但是背后是商家和用户的美好的幻想。
也不怪商家陷入不知道如何选择的迷茫。毕竟微信小店只是一个后来者，却拿到了数倍于小程序的流量资源。
今天我们罗列下这两个产品的优势，看到最后你一定会的出自己的答案。
具体分析
二者优势
微信小店的优势：
2.分销资源丰富，多渠道发力
3.入局使用成本低
小程序电商的优势：
2.小程序玩法丰富成熟
3.交易成本足够低
微信小店的优势：
1️⃣背靠流量池，坐拥无尽流量：
在流量方面微信小店有绝对的优势。
视频号直播、短视频带货、搜一搜、问一问等多个场景都是独占流量，只有微信小店才能在这些流量入口无缝完成交易。
在公众号图文和小绿书中，虽然可以接入小程序成交，但是微信小店的体验优势是无可比拟的。
2️⃣分销资源丰富，多渠道发力
微信小店的流量、 货盘生态正在日益壮大完善。例如在分销方面，微信小店为大中小品牌商家提供了3种分销模式。
有面向创作者b2c2c的优选联盟玩法，商家可以把自己的产品上传到优选联盟内，供公众号视频号的创作者带货。
有面向商家私域的b2c分享员玩法，商家可以充分的利用自己的客户、员工、代理商去做私域分销裂变，穿透社交链路。
有面向机构团长和帮卖的b2b2c批发分销模式，商家可以和大机构进行洽谈长期合作，依托于大量的帮卖渗透社群，实现大量出货。
3️⃣使用成本够低
微信小店现在可以0元保证金开店；虽然有些类目的保证金有些贵，但是保证金毕竟还是可以退回的。缴了保证金之后，就不用再缴纳其他的固定费用。
交易手续费是成交一笔扣一笔。小程序除了要缴纳每年高达数千元甚至上万元的saas服务费，还要缴纳小程序认证费，还要办理各种证件。
小程序的优势：
1️⃣更加个性化；
微信小店是标品，标品都是要抹杀个性化来换取效率的。小程序这里则不然，只有你想不到的没有做不出来的，只要钱给到位什么个性化的小程序都能开发出来。
小程序能更好的应对特殊行业，比如牛奶鲜花周期购、场馆/服务预约、私人定制、连锁门店、多商家平台，甚至更为激进的分销玩法，这都是小程序的强项。
2️⃣小程序的玩法更加丰富
小程序毕竟已经发展了7、8年了。市面上常用的玩法在小程序里已经开发的差不多了，也衍生出了很多优秀的玩法。
拼团、返利、各种分销玩法。再比如微信小店目前所欠缺的积分体系、会员体系、储值会员卡在小程序里都可以轻而易举的实现。
3️⃣交易手续费够低
如果每年销售5000万以上，就能体会到微信小程序+微信支付的低费率模式优势。每年使用千分之二三费率的微信支付，能为企业省下上百万的交易手续费。
相较于工具，
商家更应该担心没有流量
不知道你是否得出了自己的答案。我们的答案是：
1、如果之前没有运营过小程序的客户，优先选择开一个微信小店。
2、如果已经运营了很久的小程序，并且有稳定的交易量，再开一个微信小店，结合着玩才是王道。
最重要的是，一定要重视微信生态的流量、交易格局所发生的深刻变化。这种变化导致纯公域和纯私域都无法保证长期盈利。
小程序做好私域裂变，微信小店做好公域获客。公域+私域的全生态双螺旋玩法，才能长治久安。微信小店和小程序也不是你死我活的竞争对手，而是相互成就相互结合，各有所长。
不管是微信小店还是小程序。
都必须要专注解决一个问题——流量。只要有流量，在微信群里接龙都能一天卖爆1000单。
重点不在于如何选择工具，而在于如何搞流量。
